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http://times.clzg.cn/html/2024-09/20/content_281170.htm

9月18日，云南省旅游高质量发展大会在昆明召开。大会围绕当前旅游市场呈现出的特点，对云南旅游业发展提出了新的要求：要始终牢记习近平总书记“守护好云南旅游这块金字招牌”的嘱托，聚焦“有一种叫云南的生活”，不断推动旅游业高质量发展，全力打造金字招牌世界旅游目的地。

云南，素来是国内热门旅游目的地Top10的常客。随着旅游市场升温，各地文旅各施奇招，线上线下掀起“文旅大战”。各地比拼的，除了文旅资源“家底”，还有多元化的旅游产品。在这股热潮形成的新赛道上，云南展现出强劲的发展势头。今年1—8月，云南省接待游客8.57亿人次，同比增长14%。游客人均在滇停留时间从2.8天延长至3天。

可能很多人都没想到，一座旅游资源并不突出的城市，仅凭借夏天的一抹清凉，竟能吸引上百万人次旅居，游客旅居时间人均超过10天，最长超过3个月。位于大理洱海边的一个不知名的小村庄，吸引了上千名“新村民”，其中不少还是国内知名艺术家。随着旅居康养热潮兴起，许多游客来到云南后停下来小住几天甚至几个月，细细品味“有一种叫云南的生活”。

2024年暑假，云南省接待游客达2.8亿人次、同比增长31%，日均接待团队超3200个，接待省外游客占比上升至60.8%。今年中秋假期，云南入境游市场迎来小高峰，携程数据显示，云南中秋入境游订单同比增长341%。面对持续火热的旅游市场，云南还需乘势而上、持续发力，始终保持良好发展态势，让云南旅游的领跑地位更加稳固。

不过也要看到，群众旅游需求呈现出多样化、个性化、品质化发展趋势，对旅游产品供给提出了更高的要求。从全国来看，各地纷纷推出新场景、新业态、新模式。云南也在推动旅游业从规模数量型向质量效益型转变，从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变，以便更好地支撑全省高质量发展。去年以来，云南省新增1个国家5A级旅游景区、9个国家文化产业示范基地，大理目的地婚礼、怒江大峡谷探险、西双版纳热带雨林研学等引领新时尚。下一步，云南要重点细分旅游消费市场，开发不同需求的食住行、康体居、医养学等产品和业态，推出更多“旅游 ”“ 旅游”；要深化农文旅融合，大力发展乡村旅游、全域旅游，打响“旅居云南”新品牌；要强化数字赋能，运用人工智能、大数据等，加强文旅创意、设计、制作和营销；要持续推动旅游融合创新，把一流资源变为“顶流产品”，推出更多“新款”“爆款”，牢牢占据市场制高点。

体验“有一种叫云南的生活”，能不能留住人、有没有回头客，关键靠服务品质。我们要看到，群众对旅游体验的感知度越来越强，普遍追求更有温度、更人性化的服务。因此，云南唯有不断提升旅游服务品质，完善旅游服务体系，持续改善基础设施、优化市场环境、提升智慧化水平，防止市场乱象隐形变异、翻新改版，才能维护好云南旅游的声誉和口碑，展示更加可亲可爱可信的旅游形象，把云南得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。

蓝沃