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刘秀凤

商务部近日公布的数据显示，上半年我国消费市场呈现稳步恢复态势，社会消费品零售总额达到22.8万亿元，同比增长8.2%。其中，绿色消费的成绩尤为值得关注，如新能源汽车销量增长44.1%，主要电商平台家电“以旧换新”和绿色智能家电下乡销售额同比分别增长67%和12.7%。这说明，绿色消费理念在我国日渐深入人心，我国促进绿色消费相关工作取得积极进展。

当前，我国城乡居民消费不断升级，顺应这一趋势把推动形成绿色生活方式同改善人民生活品质结合起来，促进消费绿色发展，对推动高质量发展、实现碳达峰碳中和目标具有重要意义。比如，北京优化实施促进绿色消费政策，发放“京彩·绿色”消费券，鼓励金融机构等叠加优惠让利消费者；上海继续实施绿色智能家电消费补贴，对消费者购买绿色智能家电最高给予1000元的一次性补贴，延续实施新能源车置换补贴等。在今年4月闭幕的第三届中国国际消费品博览会上，从办展方式到展出的全球消费精品，都展现了绿色消费的新趋势。许多参展商还设计了沉浸式的场景互动，带来低碳消费的新体验。

市场经济环境下，消费者的行为最终会影响整个供应链的发展。因此，促进绿色消费，不仅能推动生活方式的改变，还有利于推动相关产业向节能环保、环境友好的方向加快转型。耐克将废旧球鞋回收并制作成的环保橡胶颗粒，成为修建塑胶跑道、篮球场等设施的材料；可口可乐研发植物环保瓶，材质实现100%可回收、可降解。不仅生产企业如此，服务性行业的绿色发展同样值得关注，越来越多的商场参与创建绿色商场，成为拥有绿色管理制度、节能设施设备、绿色供应链体系、绿色服务和宣传、绿色消费理念和绿色回收的时尚商业载体；越来越多餐厅引入绿色经营理念，推出小份菜、半份菜，推行“光盘行动”，严格厨余垃圾分类处置等，把绿色发展的要求渗透到每个细节。

为加快恢复和扩大消费，相关部门近期出台了一系列政策措施，绿色消费也是其中的“重头戏”。比如，商务部等13部门近日联合印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，提出扩大绿色家居产品销售、促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，打通家居新品销售、二手产品循环利用、废旧产品回收的全链条。再比如，国家发展改革委等部门印发《关于促进汽车消费的若干措施》，明确要以更大力度促进新能源汽车持续健康发展，加强新能源汽车配套设施建设，降低新能源汽车购置使用成本，推动公共领域增加新能源汽车采购数量，同时支持老旧汽车更新消费等。

《埃森哲2022中国消费者洞察》报告显示，43%的受访者愿意为环保产品支付溢价，且收入水平越高，为环保特质付费的意愿越强。促进绿色消费是消费领域的一场深刻变革，必须在消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念，全面促进消费实现绿色低碳转型升级。在这个过程中，不仅需要消费者理念的改变，更需要社会多方面的共同努力，及时补齐短板，健全绿色低碳产品生产、认证、推广体系，为消费者提供更好的消费体验。

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