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“绿色云品”如何出圈

刘祥元

近日，央视《焦点访谈》栏目再次聚焦云南，深度报道云南咖啡如何从“土货”变成精品。据悉，中国98%以上的咖啡都产自云南，保山则是中国咖啡产业化的发源地，曾经养在深山人未识，如今款款飘香在街角。保山咖啡是“绿色云品”快速发展的缩影，其强势崛起的同时，一大批高原农特产品也正在成长成为“绿色云品”的发展优势所在。

“绿色云品”是云南最具潜力和竞争力的发展底色。近年来，云南“绿色云品”取得了较快发展，有机、绿色认证数量均居全国前列，但客观而言，目前仍存在认证面积相对较小、产业规模不够、品牌优势发挥不足等问题。在新征程上推进高质量发展的背景下，云南做好“绿色云品”文章，还需紧紧围绕品质提升、品牌打造、宣传营销等方面积极探索与创新。

聚焦品质提升，不断夯实“云品”发展根基。高品质产品能够直接给消费者提供良好体验，这是培育“绿色云品”的基础。近年来，立足气候、光照、水源、物种等独特优势，全省各地各部门以品质提升为抓手，在品种培优、质量认证和标准化建设等关键环节持续发力，取得了明显成效，让消费者对“绿色云品”的体验更佳。

打造龙头品牌，强化“绿色云品”市场运营。云南正努力将“绿色云品”打造成全省公用品牌，持续提升品牌影响力，通过产、销、管三者的合理分离和责任的进一步明确，形成区域公用品牌的拥有者、品牌运营者和品牌管理者各负其责、协调统一的格局，合理引入、融进利益相关者，由他们组成专业化团队负责销售和推广，努力实现产业化、集群化、品牌化的发展目标。

强化宣传推广，借助互联网发力数字营销。除了传统的商业广告外，还应通过组团推介会、特色丰收节、区域特色文化节等活动，把直播、促销、公共关系、广告、口碑等多种传播方式组合起来，全面提升消费者对“绿色云品”的认知和认可。助推云品出滇方面，还应通过打造电商发展新平台、创新电商业态模式、拓展电商营销渠道、优化电商公共服务、补齐城乡物流短板、强化特色品牌培育等具体措施，为云品出滇插上电商“翅膀”。

九尺之台，起于垒土；千里之行，始于足下。打好基础，找对方向，是一切辉煌成就的根基。我们的企业想要“绿色云品”出圈，就要保证对产品品质的不懈追求，对品牌价值的悉心呵护，对产品品牌的着力宣传；政府想要让“绿色云品”产业带动一方发展，就要坚定不移走生态优先、绿色发展之路。只有各方各尽其能，团结共进，才能让越来越多的“绿色云品”走出大山、走向世界，成为带动地区经济发展的“彩云金品”。

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