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邛崃，古称临邛，位于川西平原西陲，是巴蜀四大古城之一，也是成都北接川西大环线，南接香格里拉，西接攀西阳光旅游区的门户城市。这里诞生了“文君当垆，相如涤器”的爱情佳话，也哺育了“两千年秦汉文化、三百里绿色风情”的秀美。2021年获评第三批天府旅游名县以来，邛崃市主要做了哪些工作，又将如何借力名县的金字招牌进一步推动文旅产业的发展？日前，邛崃市委书记刘刚接受了四川观察记者的专访。

记者：成功创建天府旅游名县以来，邛崃在提升文化旅游标识度、促进特色资源转化方面有哪些好的做法？

刘刚：对标对表四川“做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字招牌”的要求，一年来，我们围绕挖掘转化人文底蕴、生态禀赋，重点做了三个方面的工作：

第一是“城旅一体化”发展旅游。在古城展现上，依托“坊、巷、塔、井、窑”等标识性历史空间，整体推进文脉坊、兴贤街、迴澜塔等片区的风貌修缮、功能置换，努力呈现新山书屋、星巴克古城记忆店、邛酒博物馆等一批古今对话的旅游新业态、新地标。在人文塑造上，发挥卓文君与司马相如的独特名片效应，集成演绎“文君当垆、相如涤器”典故。在遗产转化上，以邛窑国家级考古遗址公园创建验收为契机，持续加强文博文化交流，推进邛窑彩绘瓷、瓷胎竹编等文化遗产活化传承。

第二是“酒旅一体化”发展旅游。将自西汉以来延续至今的邛酒文化，作为珍贵的历史馈赠，赋能邛酒产业、文旅产业发展。在这个过程中，我们将酒庄打造作为邛酒文化场景营造的特色载体，与我们的地域特色结合起来，提升推出了一批林盘酒庄、民宿酒庄，还将打造街巷酒肆、洋酒街区等新场景，努力形成既与国际接轨、又能体现邛酒特质的“微醺”城市感受。

第三是“景旅一体化”发展旅游。我们将大地景观塑造、人居环境整治、山水资源利用作为发展旅游的基础性工作，全力打造文旅精华片区，特别是将交通作为牵引，我们提出了“建一条道路、塑一道景观、兴一带产业、美一片乡村、富一方百姓”的思路，串联全域的山水、良田、林竹、林盘资源，布局可进入、可参与、景观化、景区化项目，打造康养运动、郊野露营、穿越探险、高山玩水、红色研学等新场景。

记者：展望未来，邛崃市对于新时期旅游业发展的新愿景、新思路是什么？

刘刚：成功创建“天府旅游名县”，不仅是省委省政府对邛崃多年来大力发展旅游业的肯定，更是邛崃做强做大旅游业的重大机遇。展望未来，我们将以建设双城经济圈都市游重要目的地为愿景，坚定提升文旅显示度、城市美誉度，聚力推动邛崃旅游业再上新台阶。

一是突出三大融合，描绘全域可游的旅游全景图。我们将根据邛崃山、丘、坝多样地貌和多彩风光的特点，按照主体功能区的逻辑、 片区开发的模式，差异化、协同化构建全域文旅发展矩阵。

二是讲好三个故事，提升悦近来远的城市知名度。我们将根据邛崃的名人、美景、美食，以游客体验为出发点，策划全媒体、多场景、高曝光的宣传营销和论坛活动。重点讲好卓文君、司马相如在临邛发生的浪漫故事；讲好历史遗珍、风景名胜的独特魅力；讲好邛酒、黑茶、 黑猪“两黑一白” 等特色产品的舌尖风味，给游客一个流连忘返的城市理由。

三是强化三个联动，构建区域共荣的文旅朋友圈。我们将根据旅游发展的现阶段特征，发挥天府旅游名县的品牌效应，主动在更大范围开展文旅合作，助力四川省旅游强省及建设世界重要旅游目的地目标。（四川观察 杨子瑞 罗成果）

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成都邛崃市委书记刘刚：以建设双城经济圈都市游重要目的地为愿景 聚力推动邛崃旅游业再上新台阶

近日，“天府旅游名县巡礼”集中宣传报道活动走进成都邛崃市，对邛崃市委书记刘刚进行了专访。

“临邛自古称繁庶，天府南来第一州。”邛崃市是川藏茶马古道的起点，是汉代才女卓文君、五代前蜀“女状元”黄崇嘏的故里，也是四川最早的四大古城之一。在2300多年的文明赓续中，留下了文君井、邛窑遗址等历史遗珍和文君文化、南丝路文化、红色文化等人文印记，呈现出峻岭连云、物珍地奇的大美景观。

去年9月的四川省文化和旅游发展大会上，拥有丰富文化和旅游资源的邛崃市成功捧回“天府旅游名县”金字招牌，让这座城市拥有更加响亮的文旅名片。一年的时间过去，邛崃在天府旅游名县提升建设工作上取得了哪些成绩？未来邛崃在文旅产业发展上又将有怎样的思谋和行动？

【谈做法 三大举措推进提升建设】

记者：成功创建天府旅游名县以来，邛崃在提升文化旅游标 识度、促进特色资源转化方面有哪些好的做法?

刘刚：对标对表四川“做实、叫响、擦亮天府旅游名县金字 招牌”的要求，一年来，我们围绕挖掘转化人文底蕴、生态禀 赋，重点做了三个方面的工作:

第一个是“城旅一体化”发展旅游。我们在城市的建设过 程中，注重临邛古城文脉底蕴的保护传承，既保证城市的品质 功能，又为游客提供多种休闲消费打卡场景。在古城展现上， 依托“坊、巷、塔、井、窑”等标识性历史空间，整体推进文 脉坊、兴贤街、迴澜塔等片区的风貌修缮、功能置换，努力呈 现新山书屋、星巴克古城记忆店、邛酒博物馆等一批古今对话 的旅游新业态、新地标。在人文塑造上，发挥卓文君与司马相 如“因一人而识一城”的独特名片效应，打造凤求凰公园、上 林河滨公园，举办文君文化季等活动，集成演绎“文君当垆、 相如涤器”典故。在遗产转化上，以邛窑国家级考古遗址公园 创建验收为契机，陆续与日本多治见市、重庆南岸区，江西景 德镇陶瓷大学、景德镇陶溪川文创园，重庆涂山窑等达成意向合作，持续加强文博文化交流，推进邛窑彩绘瓷、瓷胎竹编等 文化遗产活化传承。 第二个是“酒旅一体化”发展旅游。将自西汉以来延续至 今的邛酒文化，作为珍贵的历史馈赠，赋能邛酒产业、文旅产 业发展。特别是将邛酒产业发展与特色街区打造、林盘民宿建 设深度融合，给消费者一个感受邛酒魅力的美好体验。在这个 过程中，我们将酒庄打造作为邛酒文化场景营造的特色载体， 举办了“蓉欧产业对话”酒业城市市长论坛等高能级活动，与 法国、意大利、西班牙等国酒庄发起成立国际酒庄联盟，并与 我们的地域特色结合起来，提升推出了一批林盘酒庄、民宿酒 庄，启动白酒梦工厂、巴克斯世界烈酒文化旅游中心建设，还 将打造街巷酒肆、洋酒街区等新场景，努力形成既与国际接轨、 又能体现邛酒特质的“微醺”城市感受。

第三个是“景旅一体化”发展旅游。我们将大地景观塑造、 人居环境整治、山水资源利用作为发展旅游的基础性工作，全 力打造文旅精华片区，特别是将交通作为牵引，我们提出了“建 一条道路、塑一道景观、兴一带产业、美一片乡村、富一方百 姓”的思路，串联全域的山水、良田、林竹、林盘资源，布局 可进入、可参与、景观化、景区化项目，打造康养运动、郊野 露营、穿越探险、高山玩水、红色研学等新场景，营造人、景 和谐的自然画卷。

目前，寿高路旅游通景公路正实施景观化提 升，白沫江 EOD 作为全国试点正在全力推进，自行车高速二 期(平乐古镇—夹关段)即将建成，川西竹海竹博馆开放投用，高兴村全国红色美丽村庄建设试点正全速推进。

【话发展 上半年邛崃旅游综合收入逆势增长 7%】

记者：在稳经济保增长促发展的背景下，邛崃市是如何推动文旅产业发展的呢?

刘刚：文旅产业是邛崃重要产业之一，党委政府历来重视文 旅发展，特别是当前面对疫情影响和经济下行压力，我们将发展文旅产业作为提振消费、稳定经济增长的重要抓手之一，推动聚人聚势、拉动消费。今年上半年，邛崃旅游综合收入 54.8 亿元，逆势增长 7%。重点抓了“三个链”:

一方面，抓政策保链。针对邛崃文旅发展特征，围绕稳定 经济增长，制定了促进文旅融合发展、民宿产业发展等方面政 策，同时尽心尽力、应享尽享帮助企业申请兑现上级政策补助， 为今年文旅产业的提振起到了立竿见影的作用。

另一方面，抓项目强链。获得天府旅游名县以来，我们大 力包装策划项目，动态发布城市机会清单，成功承办成都市文 旅产业建圈强链招商签约推介会，引进了林盘、康养、民宿集 群等总投资约 21.3 亿元的 5 个重点文旅项目，四川红军长征数 字展示馆、龙门山生物多样性博览园等一批重大文旅项目加快 建设。

第三是，抓品牌固链。我们综合分析当前文旅消费需求的新趋势，以消费者心理布局文旅产品、打造个性品牌、举办高 能级活动，成功承办四川省第十三届(夏季)乡村文化旅游节、 CMEL 全国移动电竞超级联赛四川赛区揭幕战，一度成为流量 热点;邛崃连续三年上榜 2022 年全国县域旅游综合实力百强县。

【谋未来 建设双城经济圈都市游重要目的地】

记者：邛崃市对于新时期旅游业发展的新愿景、新思路是什么?

刘刚：成功创建“天府旅游名县”，不仅是省委省政府对邛 崃多年来大力发展旅游业的肯定，更是邛崃做强做大旅游业的 重大机遇。展望未来，我们将以建设双城经济圈都市游重要目的地为愿景，坚定提升文旅显示度、城市美誉度，聚力推动邛崃旅游业再上新台阶。

首先是突出三大融合，描绘全域可游的旅游全景图。我们将根据邛崃山、丘、坝多样地貌和多彩风光的特点，按照主体 功能区的逻辑、片区开发的模式，在西部依托丰厚的自然资源 推进“生态+旅游”融合发展，在中部依托厚重的人文历史推 进“文化+旅游”融合发展，在东部依托广袤的大地景观推进 “农业+旅游”融合发展，差异化、协同化构建全域文旅发展 矩阵。

其次是讲好三个故事，提升悦近来远的城市知名度。我们 将根据邛崃的名人、美景、美食，以游客体验为出发点，策划 全媒体、多场景、高曝光的宣传营销和论坛活动。重点讲好三 个故事:关于“人”，讲好卓文君、司马相如在临邛发生的浪 漫故事;关于“城”，讲好历史遗珍、风景名胜的独特魅力; 关于“品”，讲好邛酒、黑茶、黑猪“两黑一白”等特色产品的舌尖风味，给游客一个流连忘返的城市理由。

再者是强化三个联动，构建区域共荣的文旅朋友圈。我们将根据旅游发展的现阶段特征，发挥天府旅游名县的品牌效应，主动在更大范围开展文旅合作，助力四川省旅游强省及建设世界重要旅游目的地目标。在线路联动上，持续强化与巴蜀文旅 走廊兄弟区县的合作，打通旅游交通大环线，共同打造精品旅 游线路;在资源联动上，对长征文化、邛窑技艺、美酒产区等 特色资源，在全球、全国各地梳理具有相同特质的城市，相互 借鉴、共同提升，强化合作;在机制联动上，推动与知名旅游 城市和第三方高能级机构形成战略合作关系，在城市互推、旅 游策划、经验借鉴等方面全方位合作。 （四川发布 杨窗寒）

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