成都大熊猫繁育研究基地(简称“成都熊猫基地”)又一只呆萌大熊猫被认养。16日,茶百道在该基地为这只11个月大的“小男熊”举办终身认养仪式,为其取名“茶茶”。
“茶茶”乳名“娇毅”,是2022年6月15日产下的雄性大熊猫幼仔,出生时体重偏低,只有85.3克,但它声音洪亮,身体健康,一撮黑色呆毛竖立在白色头顶正中央,辨识度极高,被成都熊猫基地戏称为“最强天线”宝宝。
正与大熊猫妈妈亲亲的“茶茶”(左)。
茶百道认养大熊猫的消息宣布后,网友们立刻给茶茶取了一个新名字“奶茶小王子”,表示要和茶百道一起关注它今后的成长。
茶百道为什么要认养大熊猫?为什么取名“茶茶”?这得从15年前说起。
2008年,一家20平方米的奶茶店在成都开业。这家店初衷是“把各种好茶和鲜果搭配起来,做出健康饮品”,故取店名“茶百道”,意为“百茶百道”。多年来,茶百道不断探索天然食材与中国茶的搭配,创造出豆乳玉麒麟、杨枝甘露、茉莉奶绿等备受欢迎的爆品。
经过15年的发展,“茶百道”连锁门店已覆盖全国330多个城市,数量突破7000家。
2018年,茶百道创始人王霄锟提出:“打造一套能够代表中国奶茶的视觉VI体系,让茶百道品牌走向世界。”由此,一只具有成都特色的熊猫IP“丁丁猫”问世了。
茶百道熊猫IP“丁丁猫”。
在行业竞争愈加激烈的今天,茶百道进行新一轮发展规划。此前,茶百道VI形象几经迭代升级,但仍不能承载品牌新战略使命,“丁丁猫”大熊猫元素不够突出,与消费者的关联还不强。
今年4月,茶百道VI形象和产品矩阵焕新升级,提出了“好茶为底,制造新鲜”的品牌定位。于是,“丁丁猫”升级为“一只喝茶的熊猫”,“可爱无敌的大熊猫”成为了承载品牌使命的大使。同时,茶百道的英文名称“ChaBaiDao”也更改为“ChaPanda”。
“在茶百道人的心里,消费者们都如同国宝熊猫一样珍贵。”茶百道集团副总裁汪红学表示。
“茶茶”白色头顶正中央的小撮天生黑毛极具辨识度。
“为大熊猫取名‘茶茶’,是希望我们的中国茶能像大熊猫一样享誉世界,让世界爱上中国茶。”汪红学说,“茶百道作为发源于成都本土的新茶饮全国领军品牌,希望每一位消费者能够感受到企业品牌的‘熊猫式’亲和力,为他们带去一份有温度的陪伴。”
“连大熊猫都在捧着喝的茶饮,你能拒绝吗?”大熊猫在地球上生存了至少800万年,是罕有的“活化石”,它们对于食材和生存环境的选择特别挑剔。熊猫栖息的环境,对海拔、湿度、温度等都有严苛要求,它每天寻觅最新鲜的竹子食用,讲究“精贵”。这一点也与茶百道的品牌理念契合:探寻最好的茶叶和最新鲜的水果,只为做一杯让消费者满意的好茶。
茶百道“宠国宝”认养“茶茶”,将为企业新一轮发展赋予品牌势能。汪红学还表示,“今后,茶百道在为都市人创造美好生活的同时,将与成都熊猫基地开展更多关爱国宝的公益合作,持续助力生物多样性的保护,带动更多参与者,积极投身到关爱大熊猫公益事业中,让更多人关注全球生态保护。”
茶百道“大熊猫终身认养牌”。
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